文丨阿杜

《哪吒2》春节档上映后持续爆火，不仅问鼎了中国影史冠军宝座，更直接点燃国漫热潮。这部电影的大卖，也让低迷的电影行业看到了新但愿，那么对于同样处于低迷期的母婴业而言，能够从中进建若何借势打造下一个"爆款"！

启迪1

内容为王，讲好品牌故事

能力俘获人心哪吒2的成功，离不开对内容产品的精心打磨，即源于优越的造作和引人入胜的剧情。那么打造母婴品牌，同样必要借鉴来讲好品牌故事，与消费者成立感情衔接。

尤其00后新消费人群，更注沉感情价值，必要品牌挖掘内涵，能够借鉴哪吒2打造IP的经验，挖掘自身品牌内涵，塑造怪异的品牌形象和故事，打造自身怪异IP，提升品牌辨识度和用户粘性。

从自身IP启程，结合当下热点和用户需要，就能够创作出更多优质的图文、视频等内容，通过社交媒体、短视频平台等渠路进行传布，与指标用户进行互动，提升品牌驰名度和影响力。在这方面，我们欣喜地看到好多母婴品牌都有打造自身的IP形象与衍生内容，好比奶粉品类的飞鹤、伊利、澳优等，都从企业自身的品牌文化启程做出怪异IP，也有谷子、阳光苗苗等零售企业，注沉打造自身的主播IP，通过人物与内容，与用户实现趣味互动，这都是有益尝试。

启迪2

产品创新，满足新时期的用户需要

哪吒是传统的人物形象，但主创团队却通过角色设定、画面风格等方面的斗胆创新，赋予了人物与剧情的新履历，这直接给观多带来了耳目一新的观影履历。这也启发了母婴品牌必要不休创新产品，满足消费者不休“尝新”的需要。

为此，母婴品牌必要更深刻发展用户调研与需要诊断，针对分歧春秋段、分歧需要的宝宝，开发差距化产品，例如针对新生儿、婴幼儿、学龄前儿童等分歧阶段，推出相应的奶粉、辅食、玩具等产品。我们看到当前的特配奶粉、儿童奶粉等都不休有新品涌出，但更必要有贴合用户的功效与理想创新，这样能力获得更多的市场回报。

哪吒2在动漫技术上不休突破，那么母婴行业可借助科技赋能，实现用户履历的提升，也就是利用大数据、人为智能等技术，开发智能母婴产品，为用户提供越发便捷、智能的服务履历。除了儿童监督器、儿童腕表等产品表，将来在吸奶器、奶瓶，甚至婴幼儿食品品类上，可通过智能幼法式等方式，援手用户成立更科学的喂养与成长规划，相信会更易获得用户的喜欢。

启迪3

渠路融合打造全场景营销，这是可借鉴战术

哪吒2的成功也离不开其线上线下全渠路的营销战术，尤其当网络大V、自媒体平台等争相为其站台讲话，又反过来推动了影院排片场次的增长。母婴品牌想要获得生意份额，也必要突破线上线下界限，打造全场景营销模式。

对于母婴品牌而言，必要充分借鉴哪吒2的方式，注沉全场景的营销方式，即一方面注沉线上商城、线下门店、社群营销等多种渠路相结合，为消费者提供越发便捷、高效的购物履历，同时注沉场景化营销氛围打造，加强用户互动与感知，类似于线下履历店、主题乐园等模式，加强与用户的互动，提升品牌履历感和用户粘性。

我们看到母婴品牌越来越注沉全域营销的方式，即一方面通过线上造作品牌声量，一方面注沉线下资源整合，联动异业发展溯源行动、粉丝节IP等活动，都是进行了全场景传布方式。

哪吒2的爆火为母婴行业提供了贵重的经验借鉴。母婴品牌唯有紧跟时期潮水，不休创新产品和服务，能力打造出下一个"爆款"，在强烈的市场竞争中脱颖而出。

(文章起源-中童观察）